曹縣賣了3億元的馬面裙依然供不應求縫紉機都踩冒煙了從染色、剪裁到成衣在5公里以內的范圍就可以完成……

從春節(jié)到春分，今年以來，我國傳統(tǒng)服飾馬面裙憑借既兼具古典和現(xiàn)代簡約美、又能匹配當代年輕人穿著需求的優(yōu)勢，持續(xù)掀起國潮消費熱。與此同時，漢服產業(yè)發(fā)展情況獲得市場的密切關注。著眼行業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，在政府部門、一線生產企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內主體共同努力下，推動漢服產業(yè)生產技術革新，加強作品原創(chuàng)設計創(chuàng)新和版權保護，助力產業(yè)品牌化、高端化的發(fā)展思路越來越清晰。

塑品牌叫響金字招牌

文化自信強起來，國潮消費火起來。在山東工藝美術學院服裝學院院長李杰看來，馬面裙的出圈并不是偶然現(xiàn)象，而是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結合的結果。

當前，在我國積極培育國貨潮品等新的消費增長點的趨勢下，漢服產業(yè)的發(fā)展迎來新的機遇。記者觀察到，抖音電商發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據報告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增速也相當可觀，分別同比增長225%、112%。

擴大市場，還得靠品牌說話。馬面裙的熱銷對生產企業(yè)提出了更高的產能要求。但隨著眾多經營主體蜂擁而上，供不應求的局面難免向供過于求的情形轉變，拼質量、樹品牌就顯得尤為重要，品牌化也成為產業(yè)高質量發(fā)展的必然方向。

以漢服出圈的曹縣，在此次馬面裙的熱度中再次火了一把。僅春節(jié)期間，曹縣漢服銷售額就突破了4億元。從只能代工到自主設計，從單一簡單布料到高品質專用布料，從貼牌代工到培育自有品牌，曹縣漢服產業(yè)近年來發(fā)展迅速。曹縣逐步形成了醉雨朵五五年洛如嫣等云來等漢服品牌，這些品牌在多個電商平臺銷量排行中占據前列，引領產業(yè)內更多企業(yè)做大做強。

在提升品牌知名度上，曹縣舉辦漢服文化節(jié)，借助中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會、中國國際進口博覽會、意大利米蘭時裝周等平臺，逐步開拓海外漢服市場，進一步推動曹縣漢服品牌化、國際化、高端化發(fā)展。

通過多年的商譽積累，曹縣漢服企業(yè)已經成為漢服產業(yè)中領頭羊，曹縣漢服也成為當?shù)禺a業(yè)的金字招牌，帶動當?shù)亟洕l(fā)展。近年來，以塑造優(yōu)質的品牌形象為發(fā)展引擎，曹縣漢服產業(yè)已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售后服務等的完整產業(yè)鏈條和品牌孵化體系。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛介紹，目前曹縣有漢服企業(yè)2282家，馬面裙生產企業(yè)約1500家，網店1.39萬余家，漢服銷售店鋪覆蓋淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等電商平臺，全縣漢服相關從業(yè)者接近10萬人。

強保護筑牢創(chuàng)新之路

電商的崛起，為傳統(tǒng)漢服的爆紅增添強勁動力。為了抓住這一發(fā)展機遇，漢服企業(yè)也開始思考如何在網絡時代尋求長久發(fā)展的生命力。相對整個服裝行業(yè)來說，馬面裙產業(yè)仍有很大發(fā)展空間，品牌保護還需不斷升級。

記者了解到，重原創(chuàng)、出新品便是諸多漢服生產企業(yè)探索出的長紅秘訣之一。以曹縣為例，該縣2000多家漢服企業(yè)中，主打原創(chuàng)的漢服企業(yè)超過90%。我們還積極與知名高校、行業(yè)協(xié)會等探索產學研合作模式，目前109名設計大師、工美大師及2900名在校生每年可提供原創(chuàng)設計文稿9800件以上。張龍飛介紹，近年來，曹縣人民政府與山東省服裝設計協(xié)會、山東工藝美術學院、浙江理工大學服裝學院先后簽訂合作協(xié)議，共建曹縣漢服設計研究院、服裝設計研發(fā)推廣中心，開展深度合作，助力漢服生產企業(yè)開發(fā)研制更多原創(chuàng)漢服。

爆款單品帶來驚人經濟效益之下，隨之而來的知識產權保護成為漢服產業(yè)內外尤為關注的話題。一件原創(chuàng)設計的漢服背后是企業(yè)厚重的人力、物力成本的加持。設計一款馬面裙或其他種類漢服的款式，屬于設計者的智力勞動，其設計成果具有財產屬性與價值，屬于知識財產的范疇，并可能存在以此成果為客體的多個層次的知識產權權利或利益。安徽醫(yī)科大學法學院知識產權系副教授張瀚洋介紹，原創(chuàng)設計師在相關款式設計上使用的圖案等要素及其組合具有獨創(chuàng)性和審美價值，且該要素及其組合與漢服用于穿著的實用性可分離，則設計成果可作為美術作品獲得版權的保護。

在此過程中，相關企業(yè)還應注重商標國內外布局與保護，加強商標日常使用與管理，提升品牌價值。張瀚洋表示。

漢服產業(yè)能持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，離不開知識產權部門的有力支撐。2023年12月，在曹縣市場監(jiān)督管理局積極努力下，國家知識產權局批復建設的曹縣（演出服裝和林產品）知識產權快速維權中心順利通過驗收。該中心可提供知識產權矛盾糾紛調解、企業(yè)知識產權普法宣傳活動等服務，滿足企業(yè)多元化知識產權保護需求，加速形成保護知識產權的行業(yè)秩序，有效助力中小微企業(yè)高質量發(fā)展。該中心自建設以來，已成功調解知識產權糾紛42件，幫助13件外觀設計專利進入快速預審通道并獲得授權，指導企業(yè)提交專利申請86件，提交商標注冊申請500余件。

將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，讓文化與經濟共生共榮，如何繼續(xù)書寫漢服產業(yè)發(fā)展的新篇章？作為漢服產業(yè)的‘排頭兵’，我們下一步將依托‘e裳之都·中國（曹縣）華服智創(chuàng)城’項目，打造聯(lián)席大師工作室、聯(lián)名款高端品牌、主題漢服體驗間等五大功能板塊；建設‘一院一館三中心’，推動漢服設計研究院實體化運作，建成一座漢服博物館，用漢服文化支撐漢服文旅體驗，帶動漢服標準化生產，給消費者帶來更為精美的視覺大餐，為傳承弘揚包括中華服飾文化在內的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶來可復制的曹縣經驗。張龍飛表示。（本報記者 王晶）

（文章來源：中國知識產權報 原標題：馬面裙火爆出圈 創(chuàng)新一馬當先）返回搜狐，查看更多

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