半島全媒體記者 陳源

馬面裙成新戰袍曹縣賣了3億元的馬面裙依然供不應求……新年過后,關于馬面裙的話題接連不斷。多個電商平臺的數據顯示,今年1月以來,漢服、新中式等搜索量暴漲,其中,馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,不少熱門單品銷售額超過百萬元。

馬面裙強勢出圈成頂流

若論2024年首款全民爆款服飾單品,馬面裙當之無愧。馬面裙,又名馬面褶裙,起源于宋朝的旋裙,是一種便于女子騎乘出行的裙式。作為中國古代裙式的主要代表之一,馬面裙歷經不同朝代的變更發展,形式多樣、風格特色鮮明。

半島全媒體記者在淘寶、抖音等平臺看到,馬面裙有成人款、兒童款和各色花式供消費者選擇,不少熱銷單品銷量破萬件,消費者來自全國各地。截至3月初,在小紅書平臺搜索馬面裙,有超110萬篇筆記和超59萬件商品；在抖音平臺上,國潮新中式穿搭相關話題的短視頻播放量超過5億,馬面裙拍照姿勢馬面裙拍照構圖馬面裙拍照道具等作品熱度攀高,點贊量輕松破百萬。據報道,從2023年底截至今年2月,曹縣生產的以馬面裙為主的服飾,面向全國銷售額已經超過了3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱,過年期間線下銷售額翻倍,線上單個直播賬號也能有日均20萬的銷售額。

馬面裙爆火,引領國潮風

不止馬面裙,步入龍年之后,各種國潮新中式服飾也越來越受歡迎。盤扣褂子搭馬面裙、中式襯衫搭亞麻闊腿褲、旗袍搭盤發……無論是網上的穿搭帖還是現實中,類似的搭配隨處可見；不管是明星還是潮人,沒有人能抵擋住它的魅力。

位于青島市北區的幸福滿屋美學館就以新中式服飾單品為賣點。館主袁女士表示自己從事服裝行業多年,從品牌剛成立伊始就有不少新中式風的單品。最早來找新中式款式的客人還比較少,這兩年,尤其是2024年,一下子讓馬面裙‘帶火’了,你能感覺到來選購新中式的人越來越多。袁女士覺得新中式服裝的魅力不僅體現在面料、剪裁、設計等與服裝相關的地方,也體現在歷史文化、搭配風格的碰撞等許多方面,她覺得現在的新中式較以往加入了更多活潑融合的設計,更加適合日常穿著,并且也希望越來越多的人勇敢嘗試新中式。

在平度從事私人定制行業十余年的設計師大海也表示,中國的傳統服飾面料的應用越來越廣,大眾接受度也越來越高。大家都知道綾羅綢緞,其實這個‘羅’就是一種面料,用它制作成的新中式服裝透光、透氣卻不透明,非常實穿!而大海也表示,有不少客戶都是在了解中國傳統面料后,開始對新中式有了濃厚的興趣,發現新中式服裝的打理并沒有想象中那么嬌貴,并且搭配場景也很豐富。

中式服飾如何持續熱度

如果說在農歷年期間隨處可見的馬面裙只是儀式感,那么,近期依然熱度不減則證明馬面裙不是突然爆火,而是厚積薄發。在漢服圈,明制漢服一直是最受歡迎的,同時,它也是最穿得出去的漢服,而明制馬面裙是與明制漢服上衣最搭的下裝。當馬面裙成為一種時尚單品,漢服愛好者、商家和傳統文化學者在接受記者采訪時呼吁,不要讓馬面裙成為一時的流行,要讓馬面裙熱帶動大眾走進更廣闊的漢服世界。

新中式為什么會有如此旺盛的生命力?其實,這都得益于中國傳統美學的深厚積淀。這些服飾從紋樣到配色、從紐扣到針腳,無不散發著傳統文化中獨樹一幟的美。當下馬面裙通常用作時尚單品,傳統服飾概念還需要更加普及,讓更多人知道漢服不只有這一種款式,而是以馬面裙帶動其他款式。服裝是文化的外在表現,今天是馬面裙、明天是曲裾、后天是圓領袍……消費者有不斷選擇的余地,才能經久不衰。讓傳統服裝工藝形成產業,生生不息,中式服裝才能成為真正的頂流。