馬面裙、宋錦外套……消費者為何越來越青睞“新中式”？
春節(jié)將至，不少朋友都會為自己或家人添置新衣。盤扣皮衣疊穿帽衫，宋錦外套搭配牛仔褲，針織毛衫配馬面裙……這種將中式元素與現(xiàn)代潮流雜糅的設(shè)計風(fēng)格，正在吸引著越來越多的消費者。近日，‘新中式’穿搭為什么年輕人都喜歡‘新中式’等話題也接連登上熱搜。
某平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國新中式服裝市場規(guī)模已達(dá)10億元級別。消費者為何越來越青睞新中式，新中式到底新在哪兒？
中式元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合新中式穿搭頻上熱搜來自河南洛陽的王女士是新中式服裝的新粉兒，春節(jié)將至，她來到洛邑古城想為自己挑選件盤扣款式的外套，新中式衣服的細(xì)節(jié)之美是吸引王女士的原因之一。
洛陽大袖衫非遺傳承人張志曉過去主要研究復(fù)原漢魏及隋唐時期的服飾，這兩年隨著新中式服裝受到越來越多消費者的喜愛，張志曉的新中式設(shè)計款訂單越來越多。
張志曉稱，因為今年是龍年，所以龍的傳統(tǒng)紋飾更受歡迎。今年的服裝男士中華小立領(lǐng)較多，上面有很多吉祥的紋飾，如江水海牙、云紋；女士們更喜歡艷麗的色彩，比如宋錦，各種色彩都有。
△張志曉正在制作新中式服裝
和張志曉同樣忙碌的還有山東青島即墨區(qū)一家服裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計師范蕓蕓，她的工作間內(nèi)富有暖意的絨類面料、鮮艷的中國紅以及醒目的龍元素，把農(nóng)歷龍年的氛圍拉滿。
范蕓蕓介紹，今年市面上比較流行絨類的設(shè)計，所以她們在設(shè)計上添加了一些絨面的面料，如搖粒絨、奧利絨。在圖案設(shè)計上，今年采用了平面與立體結(jié)合的方式，比如先印一個平面的龍，然后把耳朵做成立體的。
△資料圖（來源 視覺中國）
專家：中式服裝體現(xiàn)出的包容性
是中國傳統(tǒng)文化中重要的精髓
消費者究竟為何越來越青睞新中式？中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院時裝設(shè)計方向教授李寧認(rèn)為，隨著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在整個社會形成群體意識，服裝也成了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美交融碰撞的載體，即承載內(nèi)涵、體現(xiàn)需求。
李寧稱，中國的傳統(tǒng)服裝屬于上下連屬式的，很少將衣片進(jìn)行分割，不像西裝把袖子單獨縫制，重新裝上，所以中國服飾可以用寬衣博袖來描述。這種中式服裝本身的一體性和完整性所體現(xiàn)出的包容性，讓人穿起來感覺非常舒服、愉快，這種包容性恰恰也是中國傳統(tǒng)文化中重要的精髓。
此外，在各類明星、達(dá)人、博主的帶動助推下，新中式服裝成為被流行趨勢眷顧的幸運兒。除了為傳統(tǒng)節(jié)日購置禮服，近年來，新中式服飾也逐漸走向日常，不少消費者熟知的服裝品牌，也都推出了新中式產(chǎn)品線。無論線上線下，作為新品的設(shè)計款式也被置于顯眼位置。
△馬面裙
洛陽某商場營銷部負(fù)責(zé)人孫鈁稱，臨近過年，他們商場新中式的旗袍類、大衣類、童裝漢服類以及帶有中式特點的床品和茶飲類的銷售占比，對比往年都有將近20%的提升。
消費端需求的增長也給上游供應(yīng)端帶來了無限商機。在浙江海寧許村某紡織企業(yè)的廠房里，24臺大提花機器正24小時不停地生產(chǎn)馬面裙面料。公司負(fù)責(zé)人坦言，曾經(jīng)企業(yè)80%的家紡產(chǎn)品出口中東、非洲等國家，受到國際局勢以及美元加息等影響，銷量大幅下滑。一籌莫展之際，一個30萬米的馬面裙面料訂單讓他察覺到新商機。今年訂單確實是比較爆，投資2000多萬元訂了機器，有這個契機一定要把握。
擁有設(shè)計、生產(chǎn)、銷售馬面裙全產(chǎn)業(yè)鏈的某企業(yè)負(fù)責(zé)人王超說，團隊從只做面料到制作成衣，他們自主設(shè)計制作的馬面裙很受年輕人歡迎，考慮到發(fā)貨時限、制作周期與庫存，面對瞬間激增的訂單，有時團隊不得不提前結(jié)束直播。
從小眾圈層發(fā)展至今，新中式服裝的受眾更廣，賽道中的玩家也更多了。未來新中式還能火多久？中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院時裝設(shè)計方向教授李寧認(rèn)為，新中裝一方面從內(nèi)在的精髓上和服裝的形式結(jié)合在一起，同時又和今天的生活產(chǎn)生緊密聯(lián)系。在這樣的設(shè)計理念下，繼續(xù)深耕這個細(xì)分賽道的空間廣闊。李寧：在做設(shè)計的時候應(yīng)該追求兩個原則，第一個是好看，第二個是好穿。功能性和穿著場合都要符合穿著者的真實需求，在未來的設(shè)計中會形成更新的一種潮流，也應(yīng)該把它變成新中式產(chǎn)品未來的設(shè)計方向。
