（原標題：雙11淘寶新華服增長大爆發 一小時賣出超10萬條馬面裙）

隨著昨晚第一波付尾款的結束，不少消費者都買到了自己心儀的服飾。今年雙11淘寶服飾在多個不同的維度呈現多樣化的增長，在今年雙11爆發的的趨勢新品中，服飾商品美食化命名已經成為一種新風尚。

美食化命名的服飾商品往往具有軟糯屬性，非常符合秋冬氛圍。糯米庫、奶油小方羽絨服、吐司小方包、熱奶茶大衣等都頗受年輕人歡迎。這項商品在雙11期間表現也不俗，以糯米褲為例，僅Nina Raise單店首小時就賣出了超5萬條。

淘寶商家一直是與消費者走得最近的商家，這種美食化服飾的背后折射的是當代年輕人情緒消費的本質。服飾已不再僅僅是一種美的表達，也是內心情緒的外泄。這些美食給人的印象是甜美、可口、糯嘰嘰，也整符合了對當代年輕人渴求快樂的情緒的具象描述。從夏天的多巴胺，到秋天的美拉德，到雙11的美食化命名，年輕人對服飾的情緒消費貫穿了一整年。

除此之外，淘寶服飾新店雙11表現也很亮眼，7月剛開店女裝店鋪EAR RAE，在雙11開門紅首小時銷量就突破200萬。

男裝也有不俗表現，男裝店鋪BELLKENIDEA早起工作室首小時累計成交增長77.5%，整體爆發非常明顯。此外，雖然已經時值深秋，但男裝防曬服銷量同比增長53.4%。

淘寶服飾品類齊全，能滿足消費者的各種需求。專做大碼女裝的藍語大碼，首小時成交同比增長超76%；專做文藝男裝的港仔文藝男，首小時成交同比增長超24%；專注中老年賽道的一抹微藍香云紗甄選，第一次參與雙11，直播間4小時成交就破了百萬。

今年雙11淘寶服飾店播也呈現散點狀爆發。其中，多個高性價比店播直播間共同參與的服飾論斤賣專場在雙11期間也上了微博熱搜。50元一斤的羽絨服，13元一斤的包包，25元一斤的鞋子備受消費者關注。魚姐高品質精甄選直播間的賣鞋專場，單場就售出了34萬。賣包包的咔咔家，店鋪直播場觀到達了90W，是平常的4.5倍。淘寶服飾店播服飾論斤賣讓消費者體驗了線上四季青的快樂。

除了高性價比的論斤賣專場外，二手奢侈品直播深受年輕消費者的喜愛。斑鳩奢品31日晚8點開門紅首小時銷量為去年同時段的55倍，訂單數為21倍；盛唐優奢奢侈品直播較去年同期增長超780%。這種爆發在24日的"登峰計劃"中已有展現，參與活動的55個商家整體直播成交增長超200%！首日TOP1商家成交突破200萬，相比去年同期翻了3倍，其中27位商家同比翻了2倍以上。

值得注意的是，近年來總是反復出現在熱搜中的漢服、新華服也在雙11迎來了全面增長。漢服首小時增長超26%，旗袍增長超12%，新華服總體增長超53%。以今年爆火的馬面裙為例，僅開賣首小時就賣出了超10萬條。其中，將馬面裙作為主推品的淘寶品牌——織造司，首小時同比增長超128%，越來越多的人開始將馬面裙作為日常穿著的時尚搭配。

每年有超4億人在淘寶服飾買衣服，雙11在淘寶為自己添置新衣已經成了很多人的習慣。淘寶服飾在雙11期間天天有低價、時時有新品，讓消費者真正體會到了買得實惠，買得盡興。