最近一年，有兩個東西非常火。一是摜蛋，二是馬面裙。從去年開始，摜蛋，突然成了金融圈的社交新寵。大家出來談事情，都會順手打幾把摜蛋。一度還出現(xiàn)一個說法，叫飯前不摜蛋，等于沒吃飯。飯后不摜蛋，等于白吃飯。摜蛋這個游戲，最早起源于江蘇淮安。就在前段時間，淮安的副市長邱華康還提議，建議統(tǒng)一摜蛋的英文名，叫Guandan，這樣有利于摜蛋走向世界。

你再看馬面裙，也叫馬面褶裙，是古風(fēng)漢服的一種，明清時期在民間就很流行。過去一年，馬面裙一路從國內(nèi)火到巴黎。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報道，就在今年前兩個月，在漢服品類里，馬面裙的電商搜索量，比去年同期增長了23倍。而咱們國內(nèi)一半的馬面裙，產(chǎn)自山東曹縣。而今年開年前兩個月，曹縣的馬面裙銷售額，就將近5.5億元。

總之，摜蛋也好，馬面裙也罷，過去一年都突然特別火。

但是，仔細(xì)想想，這個現(xiàn)象其實(shí)挺奇怪的。因?yàn)檫@兩樣?xùn)|西本身都不算新，而且在它們的周邊，都有大量的相似的競品。比如摜蛋，類似的就有斗地主、跑得快。馬面裙也是，漢服種類一向很多。要論剪裁，論造型，各有千秋，為什么偏偏它最火？

乍一看，摜蛋和馬面裙，兩個東西好像哪都不挨著哪。但是，假如仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)這兩個東西的走紅，有一個共同的原因。我們可以給它起個名字，叫適應(yīng)性微調(diào)。也就是，大家對一個東西原本不關(guān)注，但是，這個東西稍稍微調(diào)之后，就能變得特別適應(yīng)整個系統(tǒng)。

這么說可能還有點(diǎn)抽象。咱們一個一個具體看。

先說摜蛋。坊間一直有個說法，說摜蛋流行的背后，是投資圈的東升西落。也就是，原來投資圈，有不少從華爾街回來的海歸。他們就把華爾街最喜歡的德州撲克帶回了國內(nèi)。但最近幾年，國內(nèi)的投資者，尤其是江浙一帶的投資人越來越活躍，而這群人更喜歡玩本土的摜蛋。這就導(dǎo)致，投資圈又把摜蛋當(dāng)成了社交手段。

這個說法乍一聽好像有道理。但問題是，摜蛋的火爆，可不僅僅局限在投資圈，而是各行各業(yè)都有。這又是為什么？

主要有這么幾個因素。

第一，摜蛋有一定的文化基礎(chǔ)。首先，它是經(jīng)過淮安市官方認(rèn)證的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。沒錯，早在10年前，2014年，淮安市政府就把摜蛋列為第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，摜蛋本身就有一定的受眾基礎(chǔ)。

第二，在摜蛋的這一輪流行中，專用卡牌開始出現(xiàn)。最早摜蛋用的是普通撲克，但這回，為了強(qiáng)化社交屬性，有人開始做更精致一點(diǎn)的摜蛋專用牌。專用牌比一般的撲克稍微大一圈。你可別小看這大出來的一圈。前段時間，中國新聞周刊旗下的《有意思報告》曾經(jīng)做過調(diào)研。摜蛋這大出來的一圈，會產(chǎn)生一組連鎖反應(yīng)。

首先，因?yàn)榇蟪鲆蝗Γ托枰獙ｉT制作。要知道，本來撲克市場是相當(dāng)固化的。全國最大的廠商有四家，姚記、賓王、三A和正點(diǎn)。別人很難打進(jìn)來。但這回，要生產(chǎn)摜蛋專用牌，就給其他小型印刷廠提供了機(jī)會。因?yàn)閾サ皩Ｓ门疲鷤鹘y(tǒng)撲克的生產(chǎn)重點(diǎn)不太一樣。比如，精美最重要，耐不耐用無所謂。畢竟，摜蛋主打的是商務(wù)社交，檔次不能低，而這類場合一般不會翻來覆去用一副牌，每回都會開一副新的。因此，不需要太耐用。這就需要摜蛋在材質(zhì)、油墨、設(shè)計(jì)方面，都要做一些微調(diào)。而相對于大工廠，小廠商更靈活。這些新的制作要點(diǎn)，就給一些小廠商留下了機(jī)會。

其次，不管是大廠還是小廠，既然有人專門生產(chǎn)摜蛋卡牌，他們就得想辦法把這些牌賣出去。比如，把摜蛋做成禮盒裝，做成定制禮品等等。最后，這些營銷手段，又推動了摜蛋的進(jìn)一步流行。

你看，跟傳統(tǒng)的撲克相比，摜蛋做的并不是大的顛覆，而是一組小的微調(diào)。因?yàn)閺慕鹑谌﹂_始流行，讓它的商務(wù)社交屬性多了一點(diǎn)。因?yàn)榭ㄅ拼罅艘蝗Γ屗苌隽诵律虣C(jī)。而這個商機(jī)，又反過來推動了摜蛋的進(jìn)一步流行。

說完摜蛋，咱們再看馬面裙。馬面裙最開始走紅，據(jù)說是2022年的時候，迪奧的抄襲風(fēng)波。因?yàn)榈蠆W的一款設(shè)計(jì)，跟馬面裙極其相似，引起了很多人的注意。之后馬面裙就越來越火。但問題是，這個抄襲風(fēng)波是2022年的事。而現(xiàn)在已經(jīng)2024年。要知道，流行的趨勢可是變得很快的。馬面裙能持續(xù)兩三年越來越火，這不是一個熱點(diǎn)事件能造就的。核心原因，還是馬面裙本身的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。

這個優(yōu)勢就是，除了好看之外，馬面裙穿起來特別方便。首先，馬面裙是半身裙。你可以回想一下別的漢服裙子，要么是全身一體的，要么是必須搭配別的漢服。而馬面裙是為數(shù)不多的，可以搭配便裝的漢服。其次，因?yàn)樯习肷泶钆浔阊b，穿馬面裙的人在化妝上，就可以相對隨意。你看，假如你全身都穿著精致的漢服，就必須得化個很精致的妝，才配得上這身行頭。而馬面裙，因?yàn)樯仙硎潜阊b，就算臉上只化個淡妝，看起來也很協(xié)調(diào)。最后，前面這幾點(diǎn)加起來，馬面裙就能讓人用最低的妝造成本，把漢服穿在身上。

換句話說，馬面裙最大的優(yōu)勢之一，就是對造型的兼容性，要比別的漢服高出一點(diǎn)點(diǎn)。你可以在任何場合，搭配任何服裝，任何妝容穿上它。

你看，馬面裙也好，摜蛋也罷。它們都沒有在某個指標(biāo)上占據(jù)絕對優(yōu)勢。它們跟同類產(chǎn)品相比，只是多了一些微小的差異。而恰恰就是這個微小的差異，極大提升了它們對整個系統(tǒng)的適應(yīng)度。馬面裙的半身設(shè)計(jì)，讓它成了最適合平時穿的漢服。摜蛋卡牌多出來的那一圈，給很多人提供了新商機(jī)，這個商機(jī)又反過來助推了摜蛋自己的增長。換句話說，決定它們優(yōu)勢的，都不是自身的絕對差異，而是它們對整個系統(tǒng)的適應(yīng)度。