春節(jié)假期剛過(guò)，2月19日，一群嬢嬢穿著馬面裙在成都望江樓公園走秀。在音樂(lè)的伴奏下，她們一行人各自穿著正紅、深藍(lán)、藏藍(lán)的馬面裙走著臺(tái)步。據(jù)介紹，去年秋天，嬢嬢們也穿著馬面裙在成都一些公園等地的銀杏樹(shù)下打卡拍照。

紅星新聞?dòng)浾吡私獾剑R面裙作為漢服的一種，近年來(lái)悄悄走進(jìn)了年輕人乃至中老年人的衣櫥。今年春節(jié)期間，馬面裙成龍年春節(jié)穿搭爆款甚曹縣賣(mài)了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求等話題一度沖上熱搜。

根據(jù)多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。在成都文殊坊，一家漢服店的馬面裙今年春節(jié)同比去年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了兩到三成，成為店里的明星單品。

成都嬢嬢們穿著馬面裙在公園走秀

好拍照！嬢嬢們愛(ài)穿馬面裙

2月19日下午，陽(yáng)光正好，已經(jīng)退休的林清（化名）和姐妹朋友們一起在成都望江樓公園拍照。搭起手機(jī)支架，伴隨著音樂(lè)，嬢嬢們一字排開(kāi)走著臺(tái)步，她們身著的馬面裙最吸引眼球。

在林清一行七人里，正紅、深藍(lán)、藏藍(lán)的馬面裙顯得嬢嬢們搖曳多姿，韻味十足。

現(xiàn)場(chǎng)，幾個(gè)孃孃透露，馬面裙最近一兩年在成都孃孃圈子里流行開(kāi)來(lái)，少則一兩條，多則三四條，幾乎每個(gè)人都擁有馬面裙。可以宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化、漂亮、拍照好看，都是她們選擇馬面裙的理由。

成都嬢嬢們穿著馬面裙在公園走秀

我是去年買(mǎi)的，專(zhuān)門(mén)想著春節(jié)時(shí)候來(lái)穿，漂亮嘛，好拍照。林清為了搭配這條紅色馬面裙，專(zhuān)門(mén)穿了一件白色上衣，看起來(lái)氣質(zhì)十足。

42歲的成都人子魚(yú)（化名）是漢服愛(ài)好者，在她家里有十多條馬面裙。在2017年、2018年的時(shí)候，我穿馬面裙還會(huì)受到異樣的眼光，公眾不理解，覺(jué)得像是唱戲的。現(xiàn)在穿馬面裙，不少人覺(jué)得很好看，還會(huì)問(wèn)我在哪里買(mǎi)的。

子魚(yú)住在升仙湖附近，去年秋天銀杏季，很多成都嬢嬢在銀杏樹(shù)下拍照也穿上了馬面裙。她們是時(shí)裝搭配版本的馬面裙，也很好看。讓中國(guó)傳統(tǒng)服飾被更多人所認(rèn)識(shí)了解，我心里還是有一些自豪。

近來(lái)火爆的馬面裙，被越來(lái)越多人所接受。去年冬天，子魚(yú)去北京故宮時(shí)穿上馬面裙，很多人來(lái)拍照、合影。

子魚(yú)、王女士和朋友一起穿上馬面裙在成都街頭 受訪者供圖

漢服中的小眾成拳頭產(chǎn)品

據(jù)央視報(bào)道，馬面裙成為春節(jié)穿搭爆款，山東曹縣以馬面裙為主的拜年服銷(xiāo)售額已超3億元。洛如嫣漢服品牌是曹縣當(dāng)?shù)刈畲蟮鸟R面裙生產(chǎn)銷(xiāo)售廠家之一，品牌負(fù)責(zé)人李字雷向紅星新聞?dòng)浾呓榻B，去年每天生產(chǎn)馬面裙超千條，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往河南、山東、江蘇等多個(gè)省份，其中四川顧客占到6%左右。

馬面裙銷(xiāo)量以25歲至40歲的人群為主，同時(shí)也得到中老年群體的喜愛(ài)，50歲以上的群體購(gòu)買(mǎi)占到總量的20%-30%。李字雷介紹。

位于文殊坊的重回漢唐是成都乃至全國(guó)最早的線下漢服店之一。在店長(zhǎng)阿丘看來(lái)，馬面裙已從漢服店的小眾產(chǎn)品變成拳頭銷(xiāo)售產(chǎn)品。馬面裙作為漢服產(chǎn)品一直都有，過(guò)去是漢服愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在是普通人購(gòu)買(mǎi)，像是小朋友、阿姨等。近兩年來(lái)，店里的馬面裙銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，今年春節(jié)同比去年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了兩到三成。

不止于此，在阿丘的印象中，青少年成人禮、新娘結(jié)婚敬酒都會(huì)選購(gòu)馬面裙。

馬面裙也有一些優(yōu)點(diǎn)，一方面，相較于其他類(lèi)型的漢服，馬面裙更加簡(jiǎn)潔利索，穿著沒(méi)那么扎眼，也方便搭配。另一方面，現(xiàn)在的平價(jià)漢服越來(lái)越多，從一開(kāi)始的動(dòng)輒上千到現(xiàn)在300多元。加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，也讓更多人了解到馬面裙，越了解，越喜歡。阿丘認(rèn)為。

2017年，成都人王女士接觸到馬面裙，很快就愛(ài)上了這種服裝。這是明制的裙子，感覺(jué)方便又好看。到現(xiàn)在為止，王女士已經(jīng)買(mǎi)了超過(guò)20條馬面裙。大家對(duì)馬面裙的喜愛(ài)越來(lái)越多，說(shuō)明對(duì)漢服的宣傳力度越來(lái)越大。馬面裙比較貼合現(xiàn)代裙子的版型，更好搭配一些。去年一次活動(dòng)，王女士帶上六旬母親也穿上了馬面裙，她覺(jué)得拍照很漂亮。

王女士和六旬母親一起穿上馬面裙 受訪者供圖

以馬面裙為代表產(chǎn)品的漢服企業(yè)也在增長(zhǎng)中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)5700余家，其中2023年新增注冊(cè)企業(yè)2600余家，與2022年相比增加353.6%。從地域分布來(lái)看，陜西以1500余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先。從注冊(cè)資本來(lái)看，近八成漢服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)，小微企業(yè)屬性凸顯。

推廣漢服日常化，馬面裙是選擇單品之一

從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，有利有弊。好處是馬面裙讓漢服出圈兒了，這是一個(gè)很好的文化現(xiàn)象。但是，公眾對(duì)于馬面裙背后的文化理解還有很長(zhǎng)的路要走。四川省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)漢服文化專(zhuān)委會(huì)執(zhí)行主任施倩介紹，像是馬面裙的正確穿法、馬面裙適合的人群、裙身的圖案紋樣等，都需要進(jìn)一步普及。

馬面裙之所以可以出圈，施倩認(rèn)為，馬面裙本身的特點(diǎn)是一個(gè)原因：易搭配、時(shí)尚感滿滿。五年前，我們開(kāi)始推廣漢服日常化，希望漢服能夠作為日常服飾融入大家的生活，被更多人所接受。當(dāng)時(shí)選取的單品，其中一樣就是馬面裙，無(wú)論是搭配白T恤還是襯衣，都是好看的。施倩打比方，買(mǎi)一件婚服可能只能結(jié)婚時(shí)候穿，買(mǎi)馬面裙則穿著頻率可以增多，自然而然地走進(jìn)了大家的衣櫥。

紅星新聞?dòng)浾?顏雪 部分圖片由受訪者提供

編輯 于曼歌

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