近年來，隨著新中式穿搭的流行和時尚圈對傳統文化的關注，馬面裙逐漸成為時尚界的寵兒。多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過百萬元。作為我國漢服生產銷售基地之一的山東曹縣，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

記者 張琪 見習記者 郭辰昊

馬面裙爆火

企業春節不打烊

這個龍年春節，對很多馬面裙生產企業來說，是忙碌的。過年這幾天都沒有休息。浙江海寧明基布藝總經理張明強告訴記者，因為研究了新產品宋錦馬面裙，從大年初四開始，客戶便陸續到他的工廠里看樣品。

傳統馬面裙的制作，運用的是提花織金緞，而新產品運用了宋錦。用張明強的話來說，新產品是對馬面裙行業的顛覆。

宋錦被譽為我國的三大名錦之一，素有錦繡之冠及寸尺寸金的美譽。運用了宋錦的新產品，不管是制作工藝還是花色，與傳統馬面裙相比，都略勝一籌。

原來的馬面裙是以黑色、紅色為主，現在主推的春季款是淺色系，還將原來上輕下重的面料改為高精高密的宋錦面料。張明強說，新產品雖然還沒有正式推出，但已有客戶預訂了兩三千條。

新產品的火爆也帶來了一些問題，產能跟不上，人員不夠用，成為張明強的新煩惱。擴大產能，成為他春節過后的首要任務。購置設備、招聘員工都在積極進行。張明強說，爭取在最短時間內讓產能提升3倍，滿足訂單需求。

今年春節銷售一直沒停。主要以電商銷售為主的山東曹縣洛如嫣原創漢服公司，春節期間迎來線下銷售高峰。

公司創始人李字雷告訴記者，春節原計劃放假，線上銷售暫停，沒想到每天到店里選購馬面裙的消費者絡繹不絕，我們安排了部分工人輪流值班，一個春節假期下來，平均日銷量400件左右。

這樣的銷量，在李字雷看來，十分可觀。

奪回話語權

國產馬面裙崛起

馬面裙是何時再度受到青睞的？在張明強看來，這不得不提到2022年的迪奧事件。

2022年7月，國際著名時尚品牌迪奧發布了一款售價2.9萬元人民幣的中長半身裙。有中國網友發現，這款裙子與中國傳統服飾馬面裙幾乎一模一樣，但其被稱為一款采用標志性Dior廓形的全新時尚單品，這一事件很快引發熱議。

傳統文化要掌握在自己手里。隨后，國產馬面裙陣營迅速崛起，市場被盤活。

看到新商機后，有著八年服飾經營經驗的張明強和愛人，決定嘗試一把，他們拿出部分資源，用于馬面裙的生產。

張明強的公司——海寧明基布藝坐落在中國家紡名鎮——許村，這里以生產窗簾墻布等紡織品為主，在制作馬面裙方面，有著一定的工藝基礎。

我們是2023年初申請的商標，7月份正式投入生產。張明強說，馬面裙的熱度猶如陣陣海浪，每逢節假日或旅游旺季，馬面裙的銷量就會隨之增加，我們作為成品的供應鏈，以批發為主，主要銷往杭州、廣州、深圳、成都等城市。

春節前，張明強公司的馬面裙總銷量已達十幾萬件。馬面裙的生產份額，在他的公司布局中，已占據一半以上。

對于曹縣的李字雷來說，2023年也是豐收的一年。

李字雷最初從事直播銷售，幫助商家銷售漢服。時常遇到供貨不足的情況后，他決定自己生產。漢服的款式眾多，當看到馬面裙的可復制性、可操作性更占優勢后，李字雷心動了。

2023年初正式投產，平均每天走量2000多件。李字雷介紹，日常銷售以電商直播供應、線下體驗館批發以及零售為主，其中電商銷售占較大比例。

如今在曹縣，馬面裙的生產供不應求。據了解，2023年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額，已經超過3億元。

此外，馬面裙也逐步走向海外。李字雷告訴記者，陸續已有德國、日本、俄羅斯等國家的顧客上門咨詢。良好的發展態勢，讓許多廠商對馬面裙市場持樂觀態度。在張明強看來，未來三到五年，馬面裙的熱度會越來越高，市場會更加活躍。

馬面裙受追捧

帶動相關產業發展

作為中國古代漢族女子的主要裙式之一，馬面裙綿延至今，備受漢服愛好者青睞。

為什么越來越多的人鐘情于馬面裙？對文化的交流帶來了哪些變化？記者咨詢了故宮博物院博士后溫少華。

馬面裙，是明清時期女子著裝最典型的裙式，由裙門(馬面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素組成。溫少華介紹，馬面裙的發展經歷了漫長的過程，它發端于宋代，盛行于明清，是兼具傳統文化與當代價值的物質文明。

馬面裙彰顯了中國傳統文化的內涵。中國傳統的平面裁剪法，面料的充分利用，以及化繁為簡的制作工藝，都展現了我國古代節物惜用慎術的造物智慧；寬博、對稱、中正、平直的結構，體現了古人立身處世的追求；而馬面與褶裥的組合，彰顯的是動靜結合、張弛有度的東方美。

跨越千年，如今馬面裙依然受追捧，成為傳統文化的重要載體。特別是在迪奧事件發生后，更是激起了國人對中華傳統服飾的熱愛、對中華優秀傳統文化的保護。溫少華表示。

馬面裙的風靡，也帶動了相關產業的發展。從面料供應商到設計師、生產商，再到銷售商，漢服產業鏈蓬勃發展。同時，馬面裙的流行也促進了文化旅游、非遺傳承等領域的發展，為傳統文化的保護和傳承注入了新的活力。

溫少華認為，馬面裙的復興同時帶來一些啟示，應該更加重視中華優秀傳統文化的普及、傳承與發展。如何讓中華優秀傳統文化煥發新生，是亟須解決的問題。 (齊魯晚報)