曹縣馬面裙賣了3億元背后：解碼“三多”貧困縣逆襲密鑰
龍是中華民族的圖騰，在龍年的采購清單里，龍元素和新中式占據C位，帶火了年貨消費市場。2月18日，據大眾網報道，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款新年戰袍，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經超過了3億元。
隨著馬面裙的火爆，被網友調侃為宇宙中心的曹縣再登熱搜。據報道，曾經光棍多、老人多、留守兒童多的貧困縣曹縣，近年來隨著電商經濟的發展變得小汽車多，飯館多，村民文娛活動多。宇宙中心曹縣是如何煉成的？對此，上游新聞進行了了解。
宇宙中心的出圈
寧要曹縣一張床，不要北京一套房宇宙中心曹縣……2021年，曹縣梗火了。
據了解，起因是當年短視頻平臺上，一位博主用山東方言口音喊出山東菏澤曹縣666我們勒寶貝的口號，該男子此舉引發眾多視頻創作者跟風模仿，隨后創作者們將創作重點轉向了對曹縣的調侃，網友們也加入其中效仿或調侃，微博等平臺相關話題閱讀量超過了5億。
廣告有的網友調侃說寧要曹縣一張床，不要北京一套房；還有的夸張地說曹縣這個城市我待了有一個月，節奏太快，我實在受不了了回到我的老家；還有的調侃我常常因為自己不是曹縣人而自卑；甚至更有創作者直接戲稱曹縣為宇宙中心。譬如，一創作者在視頻中，將曹縣和倫敦、紐約、東京從常住人口、管轄面積、GDP、人均GDP等方面進行對比，并給曹縣冠以宇宙中心的稱號。一夜之間，看似平平無奇的魯西南小縣被網絡熱梗徹底帶火出圈。
對此，曹縣縣長也曾公開回應曹縣走紅，家鄉的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信。不論是正面還是調侃，都歡迎廣大網友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。深挖曹縣家底，才發現意外走紅并不全是源于網絡狂歡。
從此三多到彼三多
在中國社會科學院大學數字中國研究院聯合螞蟻集團研究院發布的2021數字生態縣域年終觀察報告中提到，曹縣這個曾經的勞務輸出縣、貧困縣，已是三個單品的冠軍：它生產了日本90%的棺材，線上銷量70%的演出服，全國30%以上的漢服。
官方介紹顯示，曹縣是山東省首批20個省管縣之一 ，位于山東省西南部，總人口175萬，是山東人口第一大縣，也是山東勞動力資源第一大縣。據上觀新聞介紹，在彼時的曹縣，每500到600名適齡勞動力中，在家閑著的只有4到5人，打工是農民的主要收入來源，如果用一個詞形容十年前的曹縣，那就是三多：光棍多、老人多、留守兒童多。
2009年，曹縣大集鎮丁樓村村民任慶生借錢開了淘寶店，銷售影樓服飾。當他挖到第一桶金后，不少村民競相效仿。據媒體統計，經過十多年的發展，大集鎮每年承包了電商平臺上差不多70%的演出服。全民電商的丁樓村，更是在2018年實現了人均收入超過10萬元，大幅超越北上廣深。
每到下午四點，曹縣大集鎮鎮中心的十字路口被小汽車、快遞車、面料運輸車堵得水泄不通。這個魯西南小鎮也因此擁有了大城市同款晚高峰。我們鎮上有‘三多’，小汽車多，飯館多，村民文娛活動多。大集鎮鎮委書記李濤透露。
讓漢服人人穿得起
關于曹縣漢服，一組最新數據頗為亮眼：去年1月-9月份曹縣漢服銷售額達55.31億元，同比增長45.22%，創歷史新高，曹縣生產的漢服占全國漢服市場四成份額。
多年以來，漢服市場一直由設計營銷能力強的一二線城市把持，曹縣何以在短短數年間搶占全國四成份額？據了解，得益于十多年的演出服產業發展，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公里內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。
產業集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快優勢。這種輕資產創業模式，只要敢想敢干，人人都能上手。安蔡樓鎮最早一批經營漢服的閆得印說，他的團隊先后有10多人獨立開店創業，相當于培養了十幾個老板。
廣告過去漢服是小眾產品，一套售價超過千元的不在少數。如今，曹縣漢服一套多在100元到300元之間，解決了學生、青年穿不起漢服的問題。隨著訂單紛至沓來，數碼印花、高速繡花等新配套、新產能開始落地。去年，新店鋪開業如雨后春筍，僅大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮的數碼印花廠就超過100家。目前，曹縣有漢服上下游企業2186家、網店12797個，從業者近10萬人。
此外，曹縣政府投資百億元在大集鎮建設漢服產業園，鼓勵企業打造自主品牌，引導漢服產業聚集壯大。為避免同質化競爭，曹縣成立漢服協會，幫助漢服制造企業與設計機構、高等院校等建立合作機制，形成多元化發展路徑。
面對新興產業對知識產權的旺盛需求，當地有關部門還成立中國曹縣（演出服飾和林產品）知識產權快速維權中心，將專利申請辦理時間從傳統的180天縮短至10天。曹縣漢服產業快速崛起的背后，是擁有文化自信的中國人創新潛能的暴發。曹縣漢服協會會長胡春青認為。
90%日本棺材也來自曹縣
2017年，東京電視臺《不可思議的世界》節目中曾提到，90%的日本棺材來自于山東曹縣。
據悉，曹縣西臨河南蘭考縣，蘭考盛產桐樹，曹縣的桐樹加工產業較為成熟。2000年，日本商人發現了曹縣桐樹加工產業的優勢，找上門來和曹縣工廠在棺材加工上達成合作。2013年，由于曹縣服飾產業的熱銷，阿里巴巴開始積極和曹縣進行資源合作，其中就包括木制品產業。在電商平臺的幫助下，曹縣開始向海外銷售木制品，桐木制的置物架、跆拳道板、酒盒等在跨境電商平臺上廣受歡迎。
專家：電商復興著傳統鄉村
走入曹縣的眾多村莊，電商因素進入了當地幾乎每個鄉村。有專家認為，傳統農耕價值之外，鄉村依托電商發掘出傳統文化的商業價值，提升了傳統產業潛力，從而重新獲得產業支撐，鄉村的經濟社會價值得以重估。清華大學中國農村研究院副院長何宇鵬指出，農村電商讓原本偏遠的、欠發達的地區有了發展的空間和余地，并把現代的生產方式植根于農村，這對傳統產業、傳統鄉村，實際上起到復興的作用。
電商崛起吸引的返鄉創業人口，也正在重塑整個鄉村的秩序。大集鎮黨委書記李濤說：返鄉青年不僅成為致富帶頭人，也積極參與村務管理，給基層組織帶來了生機和活力，鄉村治理更加高效有序，農民對未來更加自信從容。
上游新聞注意到，曹縣所屬的菏澤市，是著名的中國牡丹之都和武術之鄉、書畫之鄉、戲曲之鄉、民間藝術之鄉。木雕、繪畫、戲曲早已融入當地的血脈傳承，涵養著一方底蘊，維系著一方產業。
傳承著厚重的文化傳統，抓住了現代商業文明契機，有分析人士認為，曹縣出圈不是偶然，是原有家底搭上了互聯網快車。新時期的曹縣人，把自己悠久獨特的文化傳承與現代商業文明結合，在政府的因勢利導下，成為今天出圈的財富現象。
上游新聞綜合自新華社、新華每日電訊、《中國報道》雜志、上觀新聞、澎湃新聞、大眾網等
