熱點(diǎn)1：馬面裙，何以出圈又出彩？

【熱點(diǎn)鏈接】

1.據(jù)報(bào)道，從年前開始，截至2024年2月，曹縣生產(chǎn)的以馬面裙為主的龍年拜年服，面向全國(guó)銷售額已經(jīng)超過(guò)了3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱，過(guò)年期間線下銷售額翻了幾十倍，線上單個(gè)直播賬號(hào)也能有日均20萬(wàn)的銷售額。

春節(jié)過(guò)后，馬面裙熱度不減，成為不少人日常逛街、通勤的時(shí)尚單品。（2024年3月12日《中國(guó)新聞周刊》）

2.若論2024年首款全民爆款服飾單品，馬面裙當(dāng)之無(wú)愧。春節(jié)期間，杭州西湖、北京故宮以及西安城墻等中式園林或紅墻金瓦下，甚至遠(yuǎn)在大洋彼岸的法國(guó)、澳大利亞等地，紛紛涌現(xiàn)出頭戴發(fā)簪，身著馬面裙的年輕人，端莊大氣的國(guó)風(fēng)無(wú)不體現(xiàn)出中式服飾的絕美。

年輕人的熱情不但讓馬面裙成為新春戰(zhàn)袍，也推動(dòng)著漢服產(chǎn)業(yè)迅猛爆發(fā)。（2024年3月20日《新京報(bào)》）

【政策理論】

1.原因

（1）馬面裙具有深厚的歷史和文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和追求。他們通過(guò)穿著馬面裙等傳統(tǒng)服飾，來(lái)表達(dá)自己的文化認(rèn)同和審美追求，同時(shí)也向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和活力。

（2）馬面裙的火爆也離不開社會(huì)和文化環(huán)境的推動(dòng)。近年來(lái)，國(guó)潮產(chǎn)品的興起和漢服文化的復(fù)興，使得越來(lái)越多的人開始關(guān)注和喜愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化。馬面裙作為傳統(tǒng)服飾的代表之一，其獨(dú)特的魅力和文化內(nèi)涵正好符合了這種文化復(fù)興的趨勢(shì)。這次馬面裙的出圈離不開我國(guó)不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代大背景，其背后是文化自信，是大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和傳承，是新時(shí)代文化兩創(chuàng)創(chuàng)新出彩、水到渠成的結(jié)果。

（3）現(xiàn)代馬面裙在設(shè)計(jì)和材質(zhì)上進(jìn)行了創(chuàng)新，使其更加符合現(xiàn)代審美和穿著需求。馬面裙除了順應(yīng)潮流，還因?yàn)槠溥m合混搭，不挑身材且對(duì)妝造的要求較低。馬面裙能夠很好地融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素，除了傳統(tǒng)上衣，合適的襯衫、T恤以及毛衣等，還有大衣外套，都可混搭馬面裙，而不會(huì)顯得過(guò)于華麗和另類。

（4）馬面裙如此之火，和它的物美價(jià)廉有關(guān)。人們對(duì)漢服持有的厚重、昂貴、復(fù)古等普遍印象不同，如今市面上流通的馬面裙價(jià)格從幾十元到幾百元不等，質(zhì)地輕盈且顏色艷麗。

（5）得益于產(chǎn)業(yè)上下游的打通以及制作工藝的提升。在被業(yè)界稱為漢服產(chǎn)業(yè)第一城的廣州，珠三角服裝供應(yīng)鏈為漢服市場(chǎng)的開拓奠定了基礎(chǔ)。企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東省現(xiàn)存335家漢服相關(guān)企業(yè)，其中75家落地廣州。廣州既聚集了產(chǎn)業(yè)鏈上游的面料制造企業(yè)，也擁有更先進(jìn)的物流系統(tǒng)，以及更多設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)人才，使商家可以迅速對(duì)用戶需求作出反應(yīng)。

2.措施

（1）需要在設(shè)計(jì)中更講求文化意蘊(yùn)，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新。傳統(tǒng)服飾要做好大眾化推廣，注意和大家的平時(shí)著裝相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，要抓住中華傳統(tǒng)文化的神韻。同時(shí)，在保持馬面裙傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新，使其更符合現(xiàn)代審美需求。可以融入時(shí)尚元素，結(jié)合現(xiàn)代面料和工藝，打造出既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代穿著習(xí)慣的馬面裙款式。

（2）經(jīng)受住市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)，才是契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的改良之路。大眾對(duì)漢服的接受度在不斷提升，漢服的創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單的加減法，應(yīng)從史料古籍、傳統(tǒng)原始資料里挖掘精華部分，融合當(dāng)下的國(guó)內(nèi)外的潮流。漢服的形制、色彩及紋飾要經(jīng)得起考究，要做到有出處、有解釋，不能僅是外在的美觀。

（3）在生產(chǎn)過(guò)程中，要注意產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。馬面裙作為一種傳統(tǒng)服飾，其品質(zhì)和細(xì)節(jié)至關(guān)重要。在制作過(guò)程中，要注重選材、工藝和細(xì)節(jié)處理，確保每一件馬面裙都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這樣不僅可以贏得消費(fèi)者的信任，還可以提升馬面裙的整體形象。

（4）加強(qiáng)文化宣傳與教育。通過(guò)各種渠道，如媒體、網(wǎng)絡(luò)、展覽等，加強(qiáng)馬面裙的文化宣傳，讓更多人了解馬面裙的歷史、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，可以在教育領(lǐng)域中引入馬面裙相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)生從小就對(duì)其有所了解，從而培養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和尊重。

【知識(shí)運(yùn)用】

1.若論2024年首款全民爆款服飾單品，馬面裙當(dāng)之無(wú)愧。年輕人的熱情不但讓馬面裙成為新春戰(zhàn)袍，也推動(dòng)著漢服產(chǎn)業(yè)迅猛爆發(fā)。你是如何理解馬面裙的火爆？

2.領(lǐng)導(dǎo)安排你作為組長(zhǎng)，對(duì)漢服基地內(nèi)馬面裙銷售數(shù)據(jù)的匯總核實(shí)工作，但是跟你一起工作的小王說(shuō)最近還有其他工作，家里孩子馬上要中考，他那部分?jǐn)?shù)據(jù)還沒(méi)有時(shí)間整理，你再催他，他就不回信息了。你如何保證工作順利完成？

3.為了更好地打造當(dāng)?shù)貪h服品牌，領(lǐng)導(dǎo)安排你籌備拍攝一期宣傳片，總時(shí)長(zhǎng)控制在15分鐘，你如何將此宣傳片拍出特色，請(qǐng)談?wù)勀愕乃悸贰?/p>

4.你單位近期頻繁接到消費(fèi)者投訴，說(shuō)在直播間買到的馬面裙質(zhì)量差、客服回復(fù)慢，態(tài)度也不好，還有消費(fèi)者打電話過(guò)來(lái)稱，如果不解決此事，就向媒體曝光。作為電子商務(wù)服務(wù)中心的工作人員，領(lǐng)導(dǎo)安排你負(fù)責(zé)此事，你如何處理？

熱點(diǎn)1：馬面裙，何以出圈又出彩？

1.【評(píng)分要點(diǎn)】

（1）能夠正確表明對(duì)馬面裙火了的觀點(diǎn)。如馬面裙火了值得深思，引發(fā)思考。

（2）能夠正確認(rèn)識(shí)馬面裙火了的原因。如馬面裙具有深厚的歷史和文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和追求；離不開社會(huì)和文化環(huán)境的推動(dòng)，其背后是文化自信，是新時(shí)代文化兩創(chuàng)創(chuàng)新出彩、水到渠成的結(jié)果；現(xiàn)代馬面裙在設(shè)計(jì)和材質(zhì)上進(jìn)行了創(chuàng)新，使其更加符合現(xiàn)代審美和穿著需求；得益于產(chǎn)業(yè)上下游的打通以及制作工藝的提升等。

（3）能夠提出讓馬面裙繼續(xù)出彩的建議。如需要在設(shè)計(jì)中更講求文化意蘊(yùn)，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新；經(jīng)受住市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)，才是契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的改良之路；在生產(chǎn)過(guò)程中，要注意產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)；加強(qiáng)文化宣傳與教育等。