今年以來，國潮風的一個突出典型，當屬新中式漢服馬面裙的熱銷。

馬面裙，又名馬面褶裙，始于宋代，流行于明清，是明清時期女子著裝最典型的款式。今年春節，山東曹縣推出馬面裙龍年拜年服，銷售額超過3億元，引發各大媒體關注。記者了解到，今年1-3月份，漢服網馬面裙銷售額達19.8億元，同比增長90.75%。

月16日，在韓國首爾，來自山東曹縣的工作人員向韓國民眾介紹馬面裙制作工藝。新華社記者 姚琪琳 攝

國潮風是文化現象，也是經濟現象，已成為新型文化消費模式。

正如全國政協委員郭媛媛所說，國潮產品的火熱，不僅可以促進傳統文化的傳承、弘揚，它還代表了一種新的市場需求和消費趨勢，創造了新的商業機會和經濟增長點，推動了文化產業和文旅經濟的繁榮。

山東曹縣抓住新中式漢服流行的商機，取得初步成效，即是培育新型文化消費模式的積極嘗試。

曹縣花棲里服飾有限公司總經理尹啟航在接受記者采訪時表示，新中式漢服的流行帶火了曹縣漢服產業，以馬面裙為例，整裝熱銷同時帶動繡花、釘扣子、熨燙包裝等細分產業發展。現在僅曹縣從事漢服設計生產的企業就多達兩三千家，從業者十幾萬人，多家國內漢服頭部企業集聚曹縣e裳小鎮，一個成熟的產業鏈初步形成。

馬面裙的熱銷值得我們深入思考——如何讓優秀傳統文化走出博物館、走出故紙堆，走進百姓生活、形成可持續發展的文化產業？

全國政協委員安庭談了他的思考——在傳統文化中融入更多產品和時尚元素，既讓消費者感到傳統文化的雅，又能體會到現代時尚的潮以及符合日常生活習慣的實。他還表示，國潮風產品在推廣過程中要注重跨界合作，這種跨界合作不僅為文化傳承創新探索出更多的可能性，也帶來了新的市場機遇和創新思路，為拉動消費、擴大內需提供了強勁動力。

尹啟航對記者說，曹縣很多服飾公司一直關注服裝市場的潮流，及時捕捉商機，而且要有自己的創新，比如馬面裙，既要體現傳統特色，還要根據現代人的穿著習慣進行適當改革，同時也要有自己的設計風格，這樣才能成功推向市場，引領潮流。

尹啟航的話很簡單，但是充分說明了一個道理——任何產業的形成和發展都要堅持市場導向、用戶導向，否則就成了無源之水、無本之木。文化產業同樣如此，既要保持傳統的文化味兒，也要適應現代人的口味兒。

記者：李木元

文字編輯：張佳琪

新媒體編輯：洪琳