新春佳節，中國各大景區客流火爆，不少身著馬面裙、頭戴簪花，一襲漢服裝扮的旅客游園逛展，成為出行人流中一抹艷麗的亮色。近年來，隨著漢服在國內外火出圈，以漢服飾文化為代表的東方美學在青年群體中備受熱捧。中式審美熱潮席卷，帶動當下漢服租賃、漢服妝造等相關產業消費，掀起了一股穿著漢服過新年趨勢。

提筆描眉畫眼，細致地為顧客盤發，穿戴漢服……新春假期，漢服妝造訂單激增，廣西漢服妝娘鄭若楠在顧客身旁忙碌數小時，完成復雜繁瑣的妝造過程。這些以麻姑獻壽、天官賜福等中國傳統神話形象為創作靈感的新春妝發造型均出自鄭若楠之手。

有著7年漢服妝造經驗的鄭若楠是南寧一主打漢服古風復原攝影工作室的化妝師，同時也是一名漢服復原愛好者，長期為漢服活動、秀場等提供妝造服務。得益于積累和愛好專研，鄭若楠偏于復原審美的妝發技術讓她在當地漢服圈中小有名氣，早在去年10月她就已收到預約新年妝造的訂單。

我目前已經不接秀場的訂單了，因為春節找我妝造的客戶排期已經安排到了元宵節，現在最多的時候，我平均一天要給3個人化妝，根本忙不過來，鄭若楠說。

鄭若楠介紹，在漢服文化普及的當下，民眾已不滿足日漸趨同化流水線式的傳統古風攝影寫真，而趨于復古還原審美的造型則更受漢服愛好者的青睞。她結合陶俑、壁畫等元素在新年期間推出濃艷夸張、撞色明顯的復古年畫風格的妝造，受到不少客戶的喜歡。

隨著漢服頻繁出圈，穿漢服已成為一種新風尚。在短視頻平臺爆紅的新春戰袍馬面裙因兼具古典和現代的簡約美，成為漢服類最熱銷的單品。

據悉，山東曹縣是中國的漢服生產銷售基地之一，年銷售額超70億元（人民幣，下同）。今年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經超過了3億元。淘寶發布的《淘寶2024春夏服飾行業趨勢白皮書》顯示，漢服熱銷商品多以改良、日?；臐h服為主。

南寧漢服設計師蔣雨林認為，融合當下設計理念是馬面裙等改良型漢服受到熱捧的主要原因。春節期間，蔣雨林結合新春元素推出在裲襠（盛行于兩晉南北朝的背心式服裝）前后處縫制上發財字樣的漢服童裝在當地漢服圈中引發不少關注。

春節一般民眾會穿具有美好蘊意的紋樣服飾，其中福祿、生肖等圖案，在馬面裙中也應用廣泛。蔣雨林表示，漢服的普及一定程度提高了民眾對漢服的認知，人們對漢服的理解也從認得出漢服到叫得出朝代過渡。

談及馬面裙火出圈，遠在美國紐約州羅切斯特生活的廣西桂林人李玉婷對此也深有感觸，曾做過漢服妝娘和漢服模特的她，在TikTok上發布讓外國老公穿馬面裙的視頻爆火，讓她感受到海外人士對中國傳統服飾文化的喜愛。

受李玉婷影響，其丈夫朱海丹入坑漢服圈子，二人成為當地小有名氣的漢服夫婦。兩人除日常在社交平臺分享漢服穿搭外，還受邀跟隨當地民樂團在春節時為伊斯曼音樂學院等高校展演中國風節目。談及在海外傳播中國文化，李玉婷計劃跟當地華人團體牽頭舉辦漢服集市，讓更多人了解中國文化。