淘寶服飾增設漢服新類目

馬面裙成淘寶2023年度十大商品

來源：千牛頭條

12月26日，淘寶服飾新增漢服為二級類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個新葉子類目。這一拆分的背后是漢服市場規模不斷擴張和消費者規模不斷增長共同作用的結果。據了解，在淘系服飾平臺，漢服已經成長為了一個年銷近百億的繁榮市場。

文化自信日益增強

漢服日常化成年輕人新潮流

在社交媒體上，我們不斷能看到徐嬌穿漢服參加畢業典禮、漢服女孩法國街頭彈古箏引圍觀、在羅馬穿馬面裙citywalk等等話題頻上熱搜，漢服的穿搭場景已經從原本的小眾愛好者聚會向日常穿著轉變。

畢業季用云肩搭配學士服，元宵節穿漢服逛燈會，結婚訂婚選紅色漢服套裝，海島旅行帶齊胸襦裙，甚至在上班通勤時用襯衫搭配馬面裙……漢服已經融入到了年輕人，尤其是95后，00后的日常生活中。

年輕人對漢服的熱愛是對中式審美的認同，是文化自信的時尚表達。

從小眾文化到百億市場

淘寶服飾見證漢服發展

在淘寶平臺，不僅有開店近20年的重回漢唐、銜泥小筑這樣的初代漢服品牌，還有十三余、織造司這樣在不斷融合新元素年銷售額上億的新品牌。

在淘寶服飾平臺，豐富的漢服供給滿足了消費者各種不同的需求。以23年為例，在線商品數年同比增長超過60%。隨著市場越做越大，不少消費者都感受到淘寶上的漢服越來越有設計感，也越來越便宜了。

漢服愛好者謝女士表示，15年前后，在淘寶花三四百塊錢買的漢服一般都沒什么刺繡之類的工藝，總體布料的選用也有很重的影樓風，現在花兩三百塊錢就能買到設計款的刺繡漢服，甚至還有很多影視劇、動畫、博物館等知名IP的官方聯名款。

漢服市場的繁榮，除了相關文化本身的發展，也離不開平臺的作用。作為平臺方，淘寶服飾一直關注漢服市場，舉辦過非常多的漢服推廣活動。2023年3月，杭州政府和淘寶服飾在西湖湖心亭聯合舉辦的漢服千年走秀活動就深受人們的喜愛。60分鐘的西湖水上沉浸式華服大秀，不僅復原了永樂宮壁畫，還將魏晉南北朝、唐、宋、明至今的新中式與通勤漢服展示在大眾面前。

在今年的西塘漢服節上，淘寶服飾也是首次作為西塘漢服節的支持方，聯動20余家華服商家線上線下參與西塘漢服節活動。

在諸多漢服品類中，馬面裙可以說是在今年迎來了大爆發。以雙11期間為例，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。可以和現代時裝完美搭配的馬面裙，成了很多人入手的第一件漢服。擁有如此國民熱度的馬面裙，出現在淘寶2023年度十大商品的名單中，也可以說是實至名歸。

淘寶服飾也在一直在嘗試與漢服品牌一起做聯名。其中與織造司合作的年度十大熱梗限量款遙遙領先馬面裙，和蘊含美好寓意的好事加衣馬面裙都深受消費者的喜愛。

除了馬面裙外，淘寶服飾也促成了其他漢服品牌與國民IP的聯動。杭州博物館x淘寶服飾x七月夕聯名款、淘寶服飾x王者榮耀x十三余聯名漢服等都備受矚目。

漢服市場日漸成熟

新增類將促進商業和文化的雙繁榮

首先，對商家而言，漢服類目及其葉子類目的進一步細分，有助于快速匹配用戶需求，提升流量的分發效率。以專營漢服的店鋪為例，原本需要通過商品ID和系列管理進行店內商品的收攏，在新增漢服類目后可以直接分品類管理。這一變化有助于商家細分類目數據，更好地從數據表現去對商品進行相關管理經營。

同時，淘寶服飾平臺也將為漢服這一類目制定更具針對性的運營策略。據淘寶服飾漢服類目小二介紹，相較于其他成衣制作工藝，漢服往往更加復雜，尤其是涉及到面料織金、面料提花、重工繡花、大布印花、成衣壓褶等工序，需要的工期從25-35天不等，如果是爆款訂單量比較大的，工期要到45-60天不等，所以針對漢服類目，平臺也會將商家發貨時間適當放寬一些，以幫助漢服行業健康成長。

其次，對消費者而言，找想要的漢服也變得更容易了。什么是褙子？什么是比甲？什么是半臂？不少消費者都會對漢服的各種名稱產生疑惑。在新增漢服類目后，其葉子類目將拆分成漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙，對于新手來說，可以用現代時裝的分類邏輯來搜索漢服，無疑更利于找到想要的衣服，這也更利于漢服日常化的進一步推進。

對文化最好的傳承就是讓它活起來，漢服日常化正是傳統文化復興的必然之路。近年來，我們可以看到不少漢服元素被解構后融入到時裝設計中形成新中式設計風格，將漢服作為新類目，也有助于將新中式融入到漢服這個大概念中。消費者在進行模糊搜索時，將擁有更多不同的選擇。

淘寶服飾作為一個年銷近萬億的平臺，每年有超4億人在這里買衣服，并呈現出高黏性、強購買力的特點。淘寶服飾所呈現的服飾趨勢，是真正的中國時尚潮流。新增漢服類目，是消費和平臺的雙向奔赴，不僅有利于相關市場的進一步繁榮，也有利于傳統民族文化的復興和發展。